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| Fernando Morandi es uno de los socios del portal 'El Deforma' |
Ciudad de México.- Internet ha cambiado la forma en la que hacemos periodismo, y la muestra más contundente de eso en México es El Deforma. Este sitio web, famoso por difundir sátiras relacionadas con noticias relevantes en el país, se ha vuelto incluso más importante que muchos medios verdaderamente noticiosos. ¿Cuál es el secreto de su éxito? Para hablar al respecto, Fernando Morandi, uno de los socios de ese portal, presentó su ponencia “El Deforma: hacer reír es un negocio muy serio” en la tarde de la octava jornada de Aldea Digital Telcel – Infinitum.
Fernando empezó contando las dos etapas de El Deforma: la primera, en la que publicaban notas que podían pasar por verdaderas (etapa en la que, por ejemplo, convencieron a mucha gente, e incluso a muchos medios, de que la FIFA iba a repetir el partido del famoso “no era penal” del Mundial de 2014), y la segunda, en la que se han dedicado a hacer puro entretenimiento. “Hoy somos el sitio de entretenimiento mexicano con más visitas”, apuntó.
Ese éxito, reafirmó Fernando, es una cuestión muy planeada, cero espontánea. El equipo de El Deforma ha detectado tres factores para su éxito. Primero, por supuesto, el humor. “Si cualquiera de nosotros revisamos nuestro timeline de Facebook, veremos que el 80% de lo que hay ahí es humor. Nada como el humor para que la gente te lea”, dijo. Segundo: momentum. “Es importante hablar de las cosas cuando suceden. No te puedes adelantar, y no puedes hablar de cosas de ayer”, aseguró. Tercero: identificación. “Que la gente entienda de qué les estás hablando y tenga sentido para ellos; de este modo se logran contenidos viralizables. Los usuarios complementan nuestras notas, nuestra audiencia no sólo se ríe, completan los chistes”, dijo.
El Deforma vino a llenar un espacio que en México no existía hace algunos años, a pesar de que ya había sitios similares en otros lugares del mundo. “El Deforma es el proyecto que todos quisieran tener pero nadie se atrevía a hacer”, dice Fernando. Sin embargo, hoy es un éxito sin comparación en el país, gracias a que le habla a millennials (y, como él dice: “no somos un público fácil”) y a que es una iniciativa novedosa en cuanto al marketing de contenidos: “para nosotros, el contenido debe ser orgánico, afín a la audiencia, actual, creativo y recíproco”, apuntó.
Y, para quienes alguna vez han creído que alguna nota de El Deforma es verdad, dio un consejo fundamental a la hora de leer noticias: “hay que revisar la fuente y leer el contenido”.
Fuente: Telmex / Blog
